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提到我國空氣凈化器行業(yè)的發(fā)展，就不得不提到一個(gè)詞——霧霾。作為霧霾催生而來(lái)的最火的行業(yè)，空氣凈化器市場(chǎng)增速驚人。有人說(shuō)這是“公眾悲劇”，也有人說(shuō)霧霾的侵襲喚醒了國民對于環(huán)保的認知，同時(shí)也提高了人們對于室內空氣的重視。近幾年，在霧霾“新常態(tài)”下，空氣凈化器行業(yè)在中國的發(fā)展實(shí)現了大躍進(jìn)。
合肥凈化工程市場(chǎng)增長(cháng)從瘋狂走向理性
《2015中國空氣凈化器產(chǎn)業(yè)報告》數據顯示，2015年空氣凈化器零售量為352萬(wàn)臺，同比增長(cháng)超過(guò)8%；零售額將近75億元，同比增長(cháng)10%。2013年，我國空氣凈化器市場(chǎng)零售額增長(cháng)數據高達162.7%，這也是空氣凈化器市場(chǎng)最瘋狂的一年。與前兩年的高速增長(cháng)不同，2015年，空氣凈化器行業(yè)的發(fā)展正趨于理性，增長(cháng)速度也明顯放緩。一方面，自國家吹響環(huán)境治理的號角以來(lái)，我國空氣質(zhì)量有明顯好轉；另一方面，消費者在選購空氣凈化器時(shí)不再盲目，消費行為逐漸趨于理性。
空氣凈化器線(xiàn)上銷(xiāo)售占比高達66%
隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及與發(fā)展，消費者的購買(mǎi)習慣從線(xiàn)下轉向線(xiàn)上。2014年，空氣凈化器線(xiàn)上零售占比約為53%。2015年，在空氣凈化器市場(chǎng)平穩增長(cháng)的同時(shí)，線(xiàn)上銷(xiāo)售更是風(fēng)光無(wú)限。數據顯示，2015年空氣凈化器線(xiàn)上市場(chǎng)零售量達230萬(wàn)臺，占整個(gè)市場(chǎng)66%；零售額超過(guò)42億元人民幣，市場(chǎng)占比達到57%。其中，京東作為最大的線(xiàn)上空氣凈化器銷(xiāo)售渠道，2015年零售額同比增長(cháng)29%。
外資品牌勢不可擋
與國內品牌相比，外資品牌憑借雄厚的品牌實(shí)力與技術(shù)優(yōu)勢在空氣凈化器市場(chǎng)大展拳腳。線(xiàn)上銷(xiāo)售以京東為例，搜索空氣凈化器共出現1.7萬(wàn)款產(chǎn)品。銷(xiāo)售前十的產(chǎn)品品牌分別是飛利浦、霍尼韋爾、布魯雅爾、三個(gè)爸爸、松下、夏普，其中除了三個(gè)爸爸外其余9款都是外資品牌。數據顯示，線(xiàn)上市場(chǎng)占有率前10位的空氣凈化器品牌的零售額綜合占整個(gè)線(xiàn)上市場(chǎng)的53%。而在線(xiàn)下市場(chǎng)，外資品牌更是占據了線(xiàn)下零售額的80%。
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